UGC動画制作会社の選び方｜料金・モデル・修正・広告利用の確認ポイント

UGC動画制作会社の選び方｜料金・モデル・修正・広告利用の確認ポイント

2026年8月13日 Category - 縦型動画

UGC動画制作会社を探して何社かのサイトを見比べると、どこも「企画から編集まで対応」「豊富な実績」「高品質」と書かれていて、違いが分かりにくく感じるかもしれません。サンプル動画の雰囲気と1本当たりの料金だけで決めたくなりますが、発注後に差が出るのは、むしろサイト上では目立たない部分です。

たとえば、台本は自社で用意するのか、モデル費は含まれるのか、広告で何か月使えるのか。テロップ修正は無料でも、商品の持ち方を変えると再撮影扱いになることもあります。完成動画がきれいでも、InstagramリールやTikTok広告、EC商品ページなど、自社が使いたい場所に合っていなければ作り直しが必要です。

この記事では、UGC動画制作代行を初めて外注する企業の担当者に向けて、制作会社のタイプ、実績動画の見方、見積もりのそろえ方、モデル・修正・広告利用・二次利用の確認方法まで具体的に解説します。

UGC動画制作会社を探す前に、依頼の目的を一文にする

制作会社の比較を始める前に、まず「誰に、何を伝え、見たあとにどうしてほしいか」を一文で決めます。ここが曖昧なままだと、見積もりの条件もサンプル動画の評価軸もそろいません。

「SNS用の動画がほしい」だけでは、制作側も判断に困ります。少なくとも、次の内容は社内で整理しておくと話が早くなります。

• 主なターゲットは誰か
• Instagram、TikTok、YouTubeショート、SNS広告、EC商品ページのどこで使うか
• 商品の何を最優先で伝えるか
• 視聴後に商品ページへ移動してほしいのか、使い方を理解してほしいのか
• 何本必要か。単発か、毎月継続して増やすのか

たとえば、「収納場所に困っている一人暮らしの人へ、折りたためる便利さを15秒で見せ、商品ページへ誘導する」まで決まれば、必要なモデル、撮影場所、冒頭の見せ方、動画尺が具体的になります。

逆に、認知・商品説明・広告テスト・購入促進を1本ですべて行おうとすると、情報が詰まりすぎます。短いUGC風動画では、1本につき一つの悩みと一つの訴求に絞ったほうが、制作会社とも認識を合わせやすくなります。

同じ「UGC動画制作代行」でも、頼める内容はかなり違う

UGC動画制作会社を検索すると、低価格のUGC動画制作代行、SNS動画制作代行、UGCクリエイターのキャスティング、広告運用付きのプラン、一般的な映像制作会社の縦型動画プランが同じ検索結果に並びます。これらは似ているようで、向いている発注内容が違います。

商品を送ってまとめて制作するタイプ

商品を制作会社へ送り、企画・撮影・モデル・編集をまとめて依頼する方式です。複数の商品や訴求違いの動画を増やしたいメーカー、EC事業者、広告代理店に向いています。

セット制作で1本当たりの費用を抑えやすい一方、特殊なロケ、大がかりな演出、細かなモデル指定は別料金になることがあります。安さだけを見るのではなく、基本プランでどこまで対応できるかを確認します。依頼方法は商品を送るだけの動画制作代行でも詳しく紹介しています。

UGCクリエイターをキャスティングするタイプ

商品ジャンルやターゲットに近いクリエイターを選び、その人の自宅や日常に近い環境で撮影する方式です。話し方や生活感を含めて、投稿になじむ表現を作りたい場合に向いています。

クリエイターごとに料金、納期、出演可能範囲が異なり、広告利用期間や追加使用料が設定されることもあります。同じ出演者で継続制作できるかも確認しておきたいところです。

広告運用まで一緒に任せるタイプ

動画の企画・制作に加え、Meta広告やTikTok広告の配信、効果測定、改善案の作成まで依頼する方式です。社内に広告運用担当者がいない場合や、クリエイティブの改善まで一社へ任せたい場合に向いています。

制作費だけではなく、広告運用手数料や月額契約が加わるため、動画納品だけを依頼する会社とは総額の見方が変わります。広告成果の責任範囲と、納品動画を自社でも使えるかを確認します。

完全オーダーメイドの映像制作タイプ

企画会議、絵コンテ、ロケ、複数キャスト、照明や美術まで含めて作り込む方式です。新商品の発表、ブランドムービー、重要なキャンペーンなど、一つの動画へ時間をかけたい案件に向いています。

少額で多数のSNS動画を作る目的とは合わない場合があります。UGCらしい自然さが必要なのか、映像作品としての完成度が必要なのかを分けて考えると、候補を絞りやすくなります。

なお、本来のUGCは一般ユーザーが自発的に作成したコンテンツです。企業が依頼してSNS投稿のような雰囲気に仕上げる動画は、厳密にはUGC風動画として区別されます。詳しくはUGCとUGC風動画の違いをご覧ください。

実績動画は「好きな雰囲気」より「自社で使えるか」で見る

制作実績を見るときに、「おしゃれ」「自然」「テンポがよい」だけで判断するのは危険です。UGC風動画は、映像単体の見栄えより、商品を短時間で理解できるかが重要です。

サンプルをスマートフォンで再生し、次の点を確認してください。

• 冒頭で商品や悩みが分かり、何の動画か迷わないか
• 商品名、形、色、サイズ感が見やすいか
• 手元の動きだけでも使い方や便利さが伝わるか
• 音を消してもテロップで内容を追えるか
• 自然さを出すために、商品が暗く・雑に・安っぽく見えていないか
• テロップが画面端やSNSの操作ボタンに重なりにくい位置にあるか
• 最後に何を伝えたい動画だったかが残るか

自社とまったく同じ商品ジャンルの実績がなくても、すぐに候補から外す必要はありません。小型家電なら操作手順、アパレルなら着用時の動き、日用品なら使用前後の違いなど、自社商品で必要になる見せ方を別ジャンルの動画から確認できます。

反対に、同じジャンルの実績があっても、商品がほとんど映らない、文字が多すぎる、広告用の強い訴求しか作れない場合は、自社の目的と合わないことがあります。

UGC風ショート動画の制作サンプルを見る →

UGC動画制作会社を比較するときの具体的な確認ポイント

企画・構成・台本のどこまで含まれるか

「撮影・編集込み」と書かれていても、商品の訴求整理や台本作成まで含まれるとは限りません。発注者が完成台本を渡すプランもあれば、商品ページと資料を共有すれば制作側が構成案を作るプランもあります。

撮影前に構成やテロップ案を確認できるかは、特に重要です。商品の正式名称、使い方、比較表現、数値、注意事項に誤りがあると、編集だけでは直せないことがあります。

• 商品情報を渡すだけで構成を提案してもらえるか
• 撮影前に台本・絵コンテ・カット内容を確認できるか
• 冒頭のフックや訴求違いを複数案出せるか
• 薬機法、景品表示法、業界独自の表現ルールをどちらが確認するか

制作会社が表現案を作る場合でも、商品情報と広告表現の最終確認は発注者側で行う前提にしておくと安全です。

モデルは見た目だけでなく、撮影範囲と利用条件を見る

UGC動画のモデルは、顔立ちや年代だけで選ぶものではありません。顔出し、手元のみ、後ろ姿、声の出演、服装、ネイル、撮影場所まで、商品によって必要条件が変わります。

美容商品なら手元や肌の見え方、アパレルなら身長や体型、キッチン用品なら生活感のある撮影環境が影響します。モデル一覧がある会社でも、希望する人物が希望日に対応できるとは限りません。

• モデル費は基本料金に含まれるか
• 顔出し・手元・声のみなど、出演範囲を選べるか
• 年代、性別、服装、ネイル、髪型の指定は可能か
• 同じモデルで追加制作できるか
• SNS広告、LP、EC商品ページでの利用期間に制限があるか

顔出しが必須ではない商品も多くあります。操作やサイズ感が目的なら、手元中心のほうが商品へ視線を集めやすいこともあります。撮り方の例は顔出しなしでも作れるUGC風動画で紹介しています。

縦型動画として最初から設計されているか

縦型動画制作に対応していることと、SNSで見やすい動画を作れることは同じではありません。横長の構図を縦に切り抜いただけでは、商品や手元が小さくなり、テロップも窮屈になります。

Instagramリール、TikTok、YouTubeショート、SNS広告へ展開するなら、9:16を前提に商品・人物・字幕を配置できるかを見ます。InstagramフィードやECサイトでも使う場合は、4:5や横長への書き出し、文字位置を変えた別データの対応可否も確認します。

媒体ごとの考え方はInstagram・TikTok・YouTubeショートの違いでも解説しています。

料金は「1本単価」ではなく、発注総額で比べる

UGC動画の料金を比べるとき、最も見落としやすいのが最低発注本数です。たとえば「1本5,000円」と表示されていても、4本セット20,000円からの受付であれば、初回に必要な予算は20,000円です。単品制作とセット制作を同じ条件として比べることはできません。

また、完成動画だけの料金なのか、企画・モデル・ナレーション・テロップ・修正・商品返送まで含むのかでも総額は変わります。

見積書には、税込・税別、追加費用が発生する条件、キャンセル時の扱いも記載してもらいます。料金の内訳を詳しく比較したい場合は、UGC動画制作代行の料金相場と費用内訳も参考にしてください。

修正と再撮影の境界が明確か

修正回数だけを見ても、十分ではありません。「2回まで無料」とあっても、無料になるのがテロップの誤字だけなのか、カット順やナレーションまで直せるのかで使いやすさが変わります。

一般に、文字の訂正、BGM音量、テロップ色、カット順の変更は編集修正で対応できる場合があります。一方、商品の持ち方、使用場所、モデル、撮影角度、実演内容の変更は再撮影になりやすい項目です。

• 無料修正の回数と対象範囲
• 発注者都合の再撮影料金
• 制作側の誤りによる再撮影の扱い
• 構成確定後に訴求を変えた場合の費用
• 修正指示の提出期限

「イメージと違う」という修正は双方で判断が分かれやすいため、撮影前に参考動画とNG例を共有しておくと行き違いを減らせます。

広告利用・二次利用・出演者の使用期間を確認する

納品された動画を自社が自由に使えるとは限りません。通常のSNS投稿には使えても、Meta広告やTikTok広告への出稿、LP・EC商品ページへの掲載、静止画の切り出し、別編集が制限される場合があります。

見積もり時には、次の内容を用途ごとに確認します。

• 自社SNSの通常投稿
• 有料のSNS広告、動画広告
• クリエイターのアカウントを利用した広告配信
• 自社サイト、LP、Amazon・楽天などのEC商品ページ
• 動画の短縮、テロップ差し替え、縦横比の変更
• 静止画の切り出し、サムネイルへの利用
• 利用できる期間、地域、媒体

出演者だけでなく、BGM、効果音、フォント、ナレーションにも利用条件があります。「広告利用可」と一言で済ませず、媒体と期間を見積書や契約書へ記載してもらうことが大切です。

PR表示の扱いを制作と運用で分けて考える

UGC風動画は一般ユーザーの投稿に近い見せ方をするため、広告であることが分かりにくくならないよう注意が必要です。事業者が表示内容の決定に関与した投稿は、消費者に広告であることが明瞭に伝わる表示が求められます。

消費者庁のQ&Aでは、「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」などの表記例が示されています。また、動画は途中から視聴されることもあるため、冒頭だけに表示すれば常に十分とは限らないという考え方も示されています。詳しくは消費者庁のステルスマーケティングに関するQ&Aを確認してください。

制作会社が動画を作ることと、どのアカウントでどう投稿・配信するかは別の業務です。PR表示を動画内へ入れるのか、投稿文や媒体の広告表示機能を使うのか、広告主・制作会社・運用会社の誰が確認するのかを決めておきます。

納品データが自社の運用に合っているか

完成動画が1種類だけでよいのか、テロップあり・なし、ナレーションあり・なし、9:16と4:5など、複数データが必要なのかを先に伝えます。納品後に別会社へ再編集を依頼する予定があるなら、編集可能な元データや未編集素材の納品可否も確認します。

• 画面比率と解像度
• 動画ファイルの形式
• テロップあり・なしの別データ
• ナレーション・BGMなしの別データ
• サムネイル画像の有無
• 未編集素材、編集プロジェクト、音声データの納品可否
• データの保管期間と再納品料金

元データは基本料金に含まれないこともあります。将来の広告テストや媒体追加を想定している場合は、発注時に必要なデータを決めておくほうが安く済みます。

商品の受領・保管・使用・返送方法が決まっているか

UGC動画制作では、商品を開封し、組み立て、実際に使用することがあります。高額品、壊れやすい商品、食品、化粧品、衛生用品、発売前の商品は、一般的な雑貨より細かな確認が必要です。

• 撮影に必要な数量と予備商品の数
• 開封・消費・汚れが発生する商品の返送可否
• 返送料と運送保険の負担
• 撮影後の保管期間と廃棄方法
• 破損・紛失時の対応
• 発売前商品の秘密保持、公開可能日
• 制作実績として掲載してよいか

無料サンプルや割引プランでは、完成動画や撮影素材を制作事例として掲載することが条件になっている場合があります。非公開案件は、申し込み前に伝えてください。

納期だけでなく、確認工程と連絡体制を見る

「最短○日」という表示だけでは、実際の納品日は分かりません。商品到着、商品情報の提出、入金、構成確認のどこを起点に日数を数えるのかで変わるためです。

急ぎの案件ほど、担当者の返信速度より、確認工程が整理されているかを見ます。構成確定の期限、初稿提出日、修正戻しの締切、最終納品日を並べてもらうと、社内確認の予定も立てやすくなります。

また、複数部署から別々に修正を送ると、指示が重複したり矛盾したりします。発注側の窓口を一人に決め、修正指示をまとめて提出できる体制を作っておくことも大切です。

継続発注で動画が似通わない仕組みがあるか

1本目の出来がよくても、10本、20本と増やすうちに、冒頭の言葉、撮影場所、手元の動き、テロップが似てくることがあります。広告用の動画素材を量産する場合は、単に本数を作れるだけでなく、切り口を管理できる会社が向いています。

• 商品別・訴求別に企画を整理できるか
• 悩み解決型、使い方型、比較型、レビュー型などを作り分けられるか
• モデルや撮影背景のバリエーションを持てるか
• 過去動画と重複しない管理表があるか
• ファイル名や納品フォルダが商品別に整理されているか

広告テスト用に複数パターンを作る考え方は、SNS広告用の動画素材を量産する方法でも詳しく説明しています。

見積もりは各社へ同じ条件で依頼する

制作会社ごとに違う内容を送ると、返ってきた金額を正しく比べられません。候補を2〜3社へ絞ったら、同じ依頼文を送り、含まれる作業と追加料金を確認します。

以下は、そのまま見積もり依頼へ使える項目です。

見積もりを受け取ったら、「含まれるもの」だけでなく「含まれないもの」を見ます。モデル指定、ロケ、複雑な実演、特急対応、広告利用、元データなど、追加になりやすい条件が明記されている会社は、発注後の予算を立てやすい会社です。

契約前に気をつけたい会社のサイン

制作会社の規模や知名度だけで良し悪しは決まりません。ただし、次の項目が曖昧なまま契約を急かされる場合は、一度立ち止まったほうがよいでしょう。

• 見積もりに完成本数、動画尺、制作範囲が書かれていない
• 修正と再撮影の違いを質問しても、回答がはっきりしない
• 広告利用や二次利用が口頭確認だけで、文書に残らない
• サンプルと同じ品質・工程で納品されるか分からない
• モデルやBGMの利用期間を確認できない
• 商品返送、破損、秘密保持、実績掲載の条件が決まっていない
• 質問への回答より先に、長期契約や大量発注を勧められる

すべてを細かく書いた規約がある会社だけが正解というわけではありません。大切なのは、自社が気にしている条件へ具体的に答え、見積書やメールへ残してくれることです。

初回は少量発注や無料サンプルで相性を見る

継続してUGC動画を外注する予定でも、最初から大量発注する必要はありません。少量プランや無料サンプルがある場合は、完成動画だけでなく、依頼から納品までの進めやすさを確認します。

• 商品情報の読み取りが正確か
• 構成案が目的に沿っているか
• 商品色や質感が不自然に変わっていないか
• モデルの手元や使い方に違和感がないか
• 修正指示を理解し、反映できるか
• 連絡、データ名、納品フォルダが整理されているか

無料サンプルは、本発注と同じ制作範囲か、透かしやコピーガードが入るか、広告に使用できるか、制作事例として公開されるかも確認してください。無料で作れることより、発注後の条件を判断できる試作になっているかが重要です。

UGC動画を外注してから納品されるまでの流れ

1. 問い合わせ：商品、目的、ターゲット、媒体、本数を共有する
2. 見積もり：制作範囲、追加費用、広告利用、納期を確認する
3. 商品発送：商品、付属品、説明書、注意事項を送る
4. 構成確認：冒頭の見せ方、優先訴求、NG表現を決める
5. 撮影・編集：モデル撮影、テロップ、ナレーションなどを制作する
6. 初稿確認：事実、商品色、操作、文字、ロゴ、音声を確認する
7. 納品・返送：ファイル仕様と利用条件を再確認し、必要に応じて商品を返送してもらう

詳しい準備物と進行方法は、UGC動画を外注する流れにまとめています。

UGC動画制作会社選びのよくある質問

最安の制作会社を選べばよいですか？

料金に含まれる工程が同じなら比較できますが、実際には企画、モデル、撮影、ナレーション、修正、広告利用の範囲が会社ごとに違います。社内で必要になる作業と追加費用まで含めた総額で判断してください。

自社と同じ商品ジャンルの実績は必須ですか？

必須ではありません。ただし、商品の形・質感・使用方法に近い撮影経験があるかは確認したほうがよいでしょう。たとえば反射する商品、衣類の着用、食品の調理、機器の操作では、必要な撮影技術が異なります。

顔出しなしでもUGC風動画は作れますか？

作れます。手元、後ろ姿、商品中心の構成でも、サイズ感や使い方は伝えられます。商品を主役にしたい場合や、出演者の利用条件を抑えたい場合にも選びやすい方法です。

台本は発注者側で用意する必要がありますか？

制作会社とプランによります。完成台本が不要な会社でも、商品情報、優先訴求、ターゲット、使用上の注意、使ってはいけない表現は発注者側で準備します。どちらが構成を作るのか、撮影前に確認できるのかを見積もり時に確認してください。

納品動画はSNS広告やEC商品ページにも使えますか？

利用できる媒体は契約条件によります。通常投稿、広告、LP、EC商品ページ、静止画切り出し、再編集を分け、利用期間とあわせて文書で確認してください。

1本だけ試してから依頼できますか？

最低発注本数は制作会社によって異なります。単品プラン、少量セット、無料サンプルのいずれがあるかを確認し、本発注と同じ制作範囲・利用条件かも見てください。

まとめ｜自社が使い続けられるUGC動画制作会社を選ぶ

UGC動画制作会社を選ぶときは、サンプルの雰囲気や1本当たりの料金だけで決めず、目的、制作範囲、モデル、修正、広告利用、納品仕様、商品管理まで同じ条件で比較します。

特に確認しておきたいのは、撮影前に構成を確認できるか、修正と再撮影の境界が明確か、納品後に予定している媒体で使えるかの3点です。ここが曖昧だと、初稿完成後の追加費用や作り直しにつながります。

一度きりの動画なら完成品の品質が中心ですが、継続発注では、企画の重複を防げること、複数商品を整理して進行できること、担当者と認識を合わせやすいことも大切です。小さく試し、制作の進めやすさまで確認してから本数を増やすと失敗を減らせます。

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