UGCとUGC風動画の違いとは？企業が広告で使う際のPR表記も解説

UGCとUGC風動画の違いとは？企業が広告で使う際のPR表記も解説

2026年8月13日 Category - 縦型動画

最終更新日：2026年8月14日

UGCは、一般ユーザーが自発的に作成・投稿した写真、動画、レビューなどのコンテンツです。一方、企業が制作会社やクリエイターへ依頼し、一般ユーザーの投稿に近い自然な表現で作る動画は「UGC風動画」「UGC型広告動画」と呼ぶ方が実態に合います。見た目が自然でも、企業の依頼や商品提供を受けた広告であれば、消費者が広告と分かるPR表示が必要です。

UGCとUGC風動画の違い

企業がUGC風動画を使う理由

自発的なUGCは内容や発生時期を企業が管理できません。UGC風動画なら、商品の正しい使い方、ブランドのNG表現、画面比率、テロップ、納期を発注時に設計できます。自然なトーンを残しながら、広告や商品ページに必要な情報を不足なく見せやすい点が違いです。

UGC風広告動画の制作イメージ

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広告として投稿する場合のPR表示

消費者庁は、事業者の表示であることを明瞭にする例として「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」などを示しています。表示は小さすぎる文字、短時間だけの表示、周囲のハッシュタグに埋もれる位置を避け、投稿を見た消費者が広告だと理解できるようにします。

消費者庁「ステルスマーケティングに関するQ&A」も運用前に確認してください。

誰が表示を確認するのか

制作会社が動画を納品し、企業や広告代理店が投稿・配信する場合、最終的な掲載画面は運用側で確認します。動画内にPRを入れるか、投稿文やプラットフォームのブランドコンテンツ機能で表示するかを、媒体と広告形式に合わせて決めます。

ハッシュタグだけで十分か

多数のハッシュタグの中に表示を紛れ込ませると、広告であることが分かりにくくなります。消費者が最初に見る位置で、意味が明確な言葉を使います。

UGCを企業が二次利用するときの確認

実際の購入者が投稿したUGCを企業サイトや広告へ転載する場合、公開投稿だから自由に使えるとは限りません。投稿者の許諾、使用媒体、期間、編集可否、クレジット表記を確認します。音源や第三者の映り込みなど、投稿者以外の権利にも注意が必要です。

UGCとUGC風動画のFAQ

UGC風動画をUGC動画と呼んではいけませんか？

検索や業界用語ではUGC動画制作と呼ばれることがあります。ただし、サービス内容では企業が依頼して作るUGC風動画であることを明記し、自発的な口コミと誤認させない表現が適切です。

公式アカウントの投稿にもPR表示が必要ですか？

投稿主体や表示全体から広告であることが明らかな場合もありますが、個別の掲載方法で判断が変わります。消費者庁の資料を確認し、不明な場合は専門家へ相談してください。

UGC風動画はEC商品ページにも使えますか？

使用手順、サイズ感、動きを見せる素材として活用できます。媒体の動画仕様、出演者の利用条件、音源の権利を確認してください。

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