Amazonブランドストアの作り方｜条件・構成・審査

2026年3月12日 Category - amazonストア制作

最終更新日：2026年8月14日

Amazonブランドストアを作りたいものの、「利用条件は何か」「どのページから作り始めるのか」「審査で何を確認されるのか」が分かりにくい担当者向けに、準備から公開までを順番に整理します。先に商品とページの役割を決めておけば、ストアビルダー上で迷いにくくなり、公開後の修正もしやすくなります。この記事では操作手順だけでなく、審査前の確認項目と公開後に見る数字まで解説します。初制作時の作業表としても利用できます。

Amazonブランドストアを作成できる条件

Amazonブランドストアは、Amazon内にブランド専用の複数ページを作れる機能です。一般的な出品ページとは異なり、ブランドの背景、商品カテゴリー、用途別の選び方などを一つの導線にまとめられます。作成には原則としてAmazonブランド登録が必要です。ブランド登録には登録済みまたは申請中の商標などの条件があるため、ストア制作の前に自社アカウントで利用資格を確認してください。

準備するもの	確認内容	不足時の対応
ブランド登録	対象ブランドがセラーセントラルに表示されるか	ブランド登録の状況と権限を確認
掲載ASIN	販売中の商品、親子関係、在庫状況	商品情報とバリエーションを整理
素材	ロゴ、商品画像、使用シーン、説明文	ページ設計後に不足素材を撮影・制作
担当権限	ストアビルダーを開けるユーザーか	必要最小限のユーザー権限を付与

Amazonへの出品自体が初めての場合は、先にAmazon出店方法と初期設定を確認すると、出品用アカウントとブランドストアの違いを整理できます。

作成前にページ構成を決める

ストアビルダーを開いてからページを考えると、似たバナーが増え、商品への導線が曖昧になりがちです。最初に「誰が、何を探し、どのASINへ進むか」を一枚の設計表にしてください。商品数が少ない場合はトップとカテゴリーの二層、商品群が多い場合はカテゴリーと用途を分けると管理しやすくなります。

ページ	読者の目的	配置する内容
トップ	ブランドと商品群を短時間で把握する	主力商品、カテゴリー入口、ブランドの特徴
カテゴリー	候補を比較する	用途・価格帯・仕様が分かる商品群
用途・悩み別	自分に合う商品を選ぶ	使用場面、選び方、関連商品
ブランド紹介	購入前の不安を減らす	ものづくり、品質管理、サポート情報

ページ数を増やすこと自体が目的ではありません。訪問者が迷わず商品詳細へ進めること、同じ説明を複数ページで繰り返さないことが重要です。より具体的な構成案はAmazonブランドストアの構成設計で解説しています。

ストアビルダーで作成する手順

1．ストアを新規作成し、ブランドを選ぶ

セラーセントラルのストア管理画面から対象ブランドを選択し、ストア名とブランドロゴを設定します。複数ブランドを扱うアカウントでは、掲載するASINとブランドが一致しているかを最初に確認します。

2．テンプレートとページ階層を設定する

商品グリッド、マーキー、空白など、目的に近いテンプレートを選びます。テンプレートは後から調整できるため、装飾よりもページの役割を優先します。ナビゲーション名は短くし、「商品一覧」「用途から選ぶ」など、クリック後の内容を予測できる表現にします。

3．タイルに画像・文章・商品を配置する

画像だけで説明を完結させず、商品名や用途がテキストでも分かるようにします。スマートフォンでは横長画像の文字が小さくなるため、重要な文字を画像の端へ置かず、プレビューで可読性を確認します。商品タイルは在庫切れや販売終了の影響を受けるため、公開前にリンク先も開いてください。

4．デスクトップとモバイルをプレビューする

見出しの欠け、画像内文字の縮小、タイル間の余白、ASINの遷移先を確認します。制作担当者だけでなく、商品知識が少ない人にも操作してもらうと、分かりにくいナビゲーションを見つけやすくなります。

5．申請し、指摘があれば該当箇所を直す

公開申請後はAmazonの審査があります。審査では広告ポリシーに沿った表現、画像品質、リンク先などが確認されます。却下された場合は理由を読み、指摘されたタイルを修正して再申請します。「必ず」「最安」「No.1」など、根拠や条件が必要な表現は、使用前に裏付けと表示条件を確認してください。

公開前チェックリスト

確認項目	合格の目安
ページ名	遷移先が想像でき、似た名称が並んでいない
画像	ぼやけや文字切れがなく、モバイルでも読める
商品リンク	意図したASINへ遷移し、販売・在庫状況に問題がない
表現	価格、比較、保証、効果に根拠と必要な条件がある
重複	同じ画像や説明を複数ページで繰り返していない

公開後はストアインサイトで改善する

公開は完成ではなく、改善の開始です。ストアインサイトで訪問数、ページ閲覧、商品詳細への遷移などを確認し、流入元ごとにURLタグを分けると施策を比較しやすくなります。閲覧が少ない場合は流入施策、閲覧はあるのに商品へ進まない場合はファーストビューやナビゲーション、遷移後に売れない場合は商品詳細や価格・在庫を見直します。

Amazonストアの構成・画像制作・申請をまとめて相談

掲載ASINと目的を確認し、必要なページ構成と制作範囲をご案内します。ブランド登録済みでストアを作成できるセラー様が対象です。

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